De roba usada a una marca impossible d’ignorar.
Thomas Meyer és un empresari suís establert a Barcelona que va fundar Desigual el 1984. La seva història comença amb roba de segona mà, texans usats i una intuïció molt concreta: convertir allò imperfecte en identitat. Desigual va néixer al Raval, va trobar el seu primer gran aparador a Eivissa i va acabar sent una marca global amb botigues, corners, web pròpia, col·laboracions artístiques i presència internacional.
Resum
- Origen
- Empresari suís establert a Barcelona
- Abans de Desigual
- Roba de segona mà i botigues Babia
- Primer producte
- Jaqueta feta amb retalls de texans usats
- Nom
- Idea d’Isabel Coixet: “Desigual, no es lo mismo”
- Primera botiga
- Port d’Eivissa, 1986
- Pic de vendes
- 963,4 M€ el 2014
1. D’on ve
Thomas Meyer no va començar Desigual des d’una oficina de moda ni des d’una escola de negoci. Va arribar des de Suïssa al Mediterrani amb una barreja d’intuïció creativa, esperit lliure i gust per la roba usada. Abans de la marca, comercialitzava peces de segona mà a través de botigues a Barcelona sota el nom Babia. Aquest origen explica força la seva manera de mirar el producte: no es tractava només de vestir, sinó de jugar amb teles, colors, imperfeccions i personalitat.
2. Abans de l’empresa i qui la va construir
La primera gran idea va arribar el 1983. Meyer tenia una partida de texans usats i, en lloc de vendre’ls tal qual, va decidir tallar, recombinar i cosir. Així va néixer una jaqueta de patchwork que avui Desigual presenta com un dels primers productes upcycling del sector de la moda. La primera peça va néixer de retalls de denim de segona mà, molt abans que la sostenibilitat es convertís en una paraula habitual al retail. Aquella jaqueta es va vendre amb força a Eivissa i va obligar a produir més unitats.
3. Una escena que explica el començament
Desigual no es va construir només amb Thomas Meyer. La marca neix d’una petita constel·lació creativa. Isabel Coixet li va donar el nom Desigual i el lema “no es lo mismo”. Peret va dibuixar el primer logotip, dues figures humanes nues agafades de la mà. Tonet Sunyer va dissenyar la primera botiga al port d’Eivissa el 1986. Aquest inici diu molt: l’empresa no va néixer com una marca corporativa polida, sinó com un encreuament entre roba, cinema, il·lustració, arquitectura, estiu, port i llibertat mediterrània.
4. El moment decisiu
El punt de ruptura va ser entendre que Desigual no competia només per peça, sinó per identitat. Mentre moltes marques buscaven encaixar, Meyer va construir una marca que volia destacar. Color, estampats, missatges optimistes, peces recognoscibles i una comunicació molt emocional van fer que la firma fos fàcil d’identificar. El 2002 s’hi va incorporar Manel Adell, que va ajudar a professionalitzar i accelerar el creixement. Si Meyer era el cor creatiu de la companyia, Adell va ajudar a ordenar expansió, botigues, equips i ambició internacional.
5. Què va construir realment
Desigual és una marca de moda amb roba, accessoris, calçat i productes per a dona, home i nens. Durant anys s’ha recolzat en color, barreja de teixits, estampats, col·laboracions amb artistes i una idea central: vestir persones, no cossos. Ven a través de botigues pròpies, corners en grans magatzems, multimarca, canal online i mercats internacionals. No és només roba cridanera; és un sistema de retail que va portar una estètica molt recognoscible a molts països.
El moment difícil
La part difícil va arribar després del gran creixement. Desigual va assolir el seu sostre el 2014 amb 963,4 milions d’euros de vendes netes consolidades. A partir d’aquí va començar una caiguda prolongada. El 2018, Meyer va recomprar el 10% que era en mans d’Eurazeo per tornar a ser l’únic accionista i poder prendre decisions amb rapidesa. Dos anys després va trencar el seu tradicional silenci públic i va fer autocrítica: l’expansió havia estat massa ràpida, l’empresa havia perdut connexió amb el mercat i s’havia quedat enrere en innovació.
6. On és ara
Thomas Meyer continua vinculat a Desigual com a fundador, propietari i president. La companyia va tancar el 2024 amb 332 milions d’euros de facturació, 282 botigues monomarca i un canal online que ja representa el 35% de les vendes. Després de diversos anys de canvis, Desigual es presenta ara amb una base més lleugera, més digital i orientada a un consumidor més jove.
Preguntes ràpides
Respostes breus per a qui busca el perfil concret d’aquest fundador.
Qui és Thomas Andreas Meyer?
Thomas Andreas Meyer: Fundador i president de Desigual. Thomas Meyer és un empresari suís establert a Barcelona que va fundar Desigual el 1984.
Quina empresa va crear o construir Thomas Meyer?
Thomas Meyer està vinculat a Desigual. Desigual és una marca de moda amb roba, accessoris, calçat i productes per a dona, home i nens.
Quan va començar Desigual?
Desigual: Suïssa / Barcelona · Desigual neix el 1984.
On és ara Thomas Meyer?
Thomas Meyer continua vinculat a Desigual com a fundador, propietari i president.
Fonts i procedència
Retrat facilitat per a aquest arxiu.
